象窝茶，广东翔顺集团致力打造的新兴名茶。

象窝茶，在短短几年中已成为国家地理保护标志产品、广东岭南特色食品、广东省名牌产品、广东省第九届名优茶金奖产品、第九届中茶杯全国名优茶评比一等奖……

象窝牌，成为广东省著名品牌、“金芽奖”中国十大最具潜力（红茶）品牌……

象窝茶场，建立于20世纪50年代，是由时任广东省省长的陈郁老先生视察象窝这块海拔800米，生态环境极佳的宝地后，提出在此地建立茶场，生产红茶出口创汇，支持国家社会主义经济建设的建议下成立的国营茶场。它与全省国营茶场一样，计划经济时代辉煌，作出了重要贡献；之后，被下放，被私人承包，把茶场弄得面目凄凉……。

2007年下半年，从事房地产的著名企业广东翔顺集团接收经营了象窝茶场，组建了新兴翔顺生态旅游发展有限公司，用一种全新的经营理念，以大视野、大手笔，绘就了一张现代茶业的蓝图，并投入大量资金去营造一个全新的象窝茶场，从而使一个已陷入绝境的茶场，重现生机，旧貌换新颜，成为广东茶业一颗璀璨的新星。

首先，公司以“自然生态、绿色文化、科技产业”为理念，全力打造一个以茶文化旅游为主线，将象窝茶场打造成集茶树栽培、茶叶加工、茶业科普、茶事观光、茶食养生、茶疗健身、茶文化休闲为一体的现代化茶产业园。

其次，夯实基础，打造新景观。围绕总体规划，一是以建设有机茶业为目标，对原有的20余公顷（300余亩）老茶园进行改造，使老茶园焕发新的生机；二是，以有机茶园建设标准，规划新建一批低碳、低耗、低能与高产、高质、高效新茶园，增强茶鲜叶原料基地的标准化生产的新活力；三是为达到加工标准化、符合国家食品安全准入标准（QS）的茶叶产品，重新设计、建设了一座年加工能力20万公斤的新茶厂，配备了新机械、新机具和审评、检验、化验新设备；四是新建办公大楼、酒店、游泳池、球场、职工宿舍等一批新建筑；五是建设了从太平镇象窝茶场的一级标准水泥公路和茶场通往茶园、景点观光的水泥路等一批设施性基础。

第三打造著名品牌，从实现产品向商品转变注入动力。没有品牌就没有市场占有率，没有品牌就没有竞争力、影响力。以塑造品牌的强烈意识和系列方法打造品牌。随着商品的不断丰富，商品的同质化现象更为突出、商品的竞争性更为激烈的市场条件下，消费者认同的是品牌。品牌浓缩了商品的质量、价值、效益。为此，公司一是从提高商品的技术含量出发，围绕茶产业转型升级，制订了一整套技术标准，实现产品标准化生产；二是从食品安全生产出发，实施清洁化、无污染生产加工；三是从商品的独特性出发，采用了全套创新技术体系，确保商品的市场竞争力；四是从满足消费者需求和情感出发，生产加工了“甜韵花果香型”与“浓醇、鲜爽、甘润型”商品品质持续统一的象窝红茶、象窝绿茶系列茶品；五是从品牌扩张营销出发，建立自己品牌的营销推广的战略、战术与通道，直接面对商品的终端消费者，树立良好的品牌形象；六、从塑造品牌的强烈意识出发，聘请品牌专家、技术专家、策划专家、营销专家，组成强有力的专家团队，为打造中国著名茶品牌奠定坚实的基础。

象窝茶产自广东新兴，是禅宗六祖惠能的故乡，自然资源与人文资源丰厚。六祖惠能留给世人顿悟学说中以茶入禅的“茶道”精神，为象窝茶塑造品牌注入精神粮食。

象窝茶种植基地地处广东天露山脉的象窝山，优越的温、光、水、气、雾、热、土生态条件和科学、先进、创新的栽培、加工、包装、贮藏、营销、管理技术体系，为塑造象窝茶品牌奠定了优良品质的基础。象窝茶经营公司的企业背景、经营理念和管理模式等优势条件，为象窝茶的产业化和成为著名品牌打下了坚实的基础。象窝茶已成为广东省绿色食品，名牌产品。象窝茶场已列为广东省现代农业园区，翔顺公司已评为云浮市龙头企业，它为象窝茶的健康发展和品牌建设增强了后劲。